Diccionario Meta Ads: 25 términos y su significado

Sabemos lo complicado que puede ser moverse por Facebook o Instagram cuando cambian cada dos por tres. Y si encima hablamos de crear campañas en Meta Ads, la cosa puede parecer aún más enredada. ¡Pero tranquilos todos! Hemos preparado este diccionario rápido con 25 términos básicos para que no te pierdas entre siglas raras y tecnicismos de marketero. La idea es que, cada vez que te hablen de CTR, lookalike o píxel, no te suene a chino, sino a herramientas que realmente puedes usar para hacer crecer tus campañas.

El nivel más alto en Meta Ads. Aquí decides el objetivo principal (conseguir clics, conversiones, leads, alcance, etc.).

Dentro de la campaña, es donde defines público, segmentación, presupuesto y ubicación de tus anuncios.

La parte creativa: texto, imagen, vídeo o carrusel que ve la gente en su feed.

La plataforma de Meta para gestionar varias páginas, cuentas publicitarias y permisos de usuarios en un mismo lugar.

El panel de control desde donde creas, gestionas y analizas campañas de publicidad.

Número de personas únicas que han visto tu anuncio.

Total de veces que tu anuncio se ha mostrado, aunque sea varias veces a la misma persona.

Porcentaje de personas que hicieron clic en tu anuncio respecto al número de impresiones.

Cuánto pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio.

Lo que pagas por cada mil veces que tu anuncio se muestra.

El coste medio que pagas por conseguir una conversión (ejemplo: una compra o un lead).

Mide el retorno de la inversión publicitaria. Ejemplo: si inviertes 100€ y ganas 400€, tu ROAS es 4.

Acción que quieres que el usuario realice: comprar, registrarse, descargar, etc.

Un código que instalas en tu web para rastrear acciones de los usuarios y medir conversiones.

Acciones específicas que mide el píxel, como “añadir al carrito” o “completar compra”.

Segmento de personas basado en tus propios datos: clientes, visitantes de tu web, lista de emails, etc.

Meta crea un público nuevo con personas parecidas a tus mejores clientes o leads.

Una segmentación que creas (edad, género, ubicación, intereses) y que puedes reutilizar en otras campañas.

El ajuste automático que hace Meta para mostrar tus anuncios a las personas más propensas a realizar la acción que buscas.

Una puntuación que indica qué tan bien está funcionando tu anuncio frente a tu público objetivo.

Meta combina de forma automática diferentes versiones de imágenes, títulos o textos para mostrar la mejor combinación a cada usuario.

Mostrar anuncios a personas que ya interactuaron contigo antes (visitaron tu web, añadieron un producto al carrito, etc.).

Número medio de veces que una persona ha visto tu anuncio en un periodo determinado.

Cuando dejas que Meta decida dónde mostrar tu anuncio (feed, stories, Messenger, Audience Network).

Prueba en la que comparas dos anuncios o conjuntos de anuncios distintos para ver cuál funciona mejor.

Ya tienes 25 términos clave para que el mundo de Meta Ads no te suene a chino mandarín. Guárdate este diccionario, consúltalo cada vez que lo necesites y, poco a poco, verás cómo te mueves en Ads Manager como un auténtico PRO. ¿Quieres dar el siguiente paso? Descárgate nuestro recurso completo con ejemplos prácticos y empieza a mejorar tus campañas hoy mismo.